|
Согласно классификатору корпоративные медиа и СМИ делятся на три основных вида:
b2b (business-to-business) — корпоративные издания, ориентированные на партнеров. Такие издания делается максимально информативным и удобным для использования. Процесс деловой коммуникации в условиях современного медиарынка весьма непрост. Заказные материалы в публичных СМИ до известной степени себя дискредитировали. И собственный корпоративный журнал или корпоративная газета оказывается наиболее прогрессивным инструментом налаживания бизнес-связей и формирования образа компании в деловой среде.
b2с (business-to-client) — корпоративные журналы и газеты, направленные на клиентов компании. На b2с-издания приходится значительная доля рынка корпоративных СМИ.
Клиентский журнал или газета - это нечто среднее между рекламным и информационным продуктом. Основная задача подобного издания - повышение лояльности клиентов к компании. На фоне изрядно надоевшей многим прямой рекламы, корпоративная пресса является одним из наиболее эффективных инструментов косвенной рекламы.b2p (business-to-personnel) — корпоративная пресса для своих сотрудников. Обычно, если внутри корпорации возникает необходимость в издании собственной газеты, это дело возлагается на подразделение, отвечающее за связи с общественностью. Редакция либо создается внутри этого подразделения, либо выносится за рамки корпорации (например, заказывается у рекламного агентства или медийной структуры), а PR-подразделение курирует издание.
Внутрикорпоративная пресса призвана работать с коллективом, поэтому при выстраивании редакционных планов нельзя обойтись без привязки к кадровой службе:
- для персонала (инструмент консолидации и мобилизации);
- для линейных менеджеров (инструмент реализации стратегий);
- для топ-менеджеров (инструмент выработки решений).
Предлагаемый Вашему вниманию альманах рассказывает о том, как делать современные корпоративные СМИ всех трех видов. Вы сможете ознакомиться с новейшим российским и европейским опытом, методологией и практикой создания корпоративных СМИ, изучить наиболее успешные проекты в сфере корпоративной прессы, прочитать интервью с топ-менеджерами, ответственными за комплекс вопросов по корпоративным СМИ, и профессионалами, оказывающими услуги в этой области.
На страницах издания Вы также найдете статьи и ответы на следующие вопросы:
- какие форматы изданий существуют и какие наиболее подходят различным компаниям;
- корпоративные СМИ как часть маркетинговой политики предприятия;
- корпоративные СМИ как инструмент управления компанией;
- корпоративные СМИ как инструмент внутрикорпоративной пиар-политики;
- целевые аудитории корпоративных СМИ;
- бюджет и структура затрат по выпуску корпоративных СМИ;
- что выгоднее, выпускать корпоративное СМИ самим или отдать на аутсорсинг;
- уместна ли реклама в корпоративных СМИ и как ее туда привлекать;
- E-journals, podcasts, vodcasts, мобильные телефоны — новые стратегии в корпоративных коммуникациях;
- обзор российского рынка корпоративной прессы: проблемы, тенденции, перспективы.
|
Формат — А4.
Объем — 180 страниц.
Стоимость — 3300 рублей.
|
